Digital Domain relance son groupe d’expériences publicitaires

Octobre 17, 2024

En vedette sur ShootOnline

Neil Gabriel et Marcus Wesson

EP Neil Gabriel et le directeur créatif principal Marcus Wesson seront le fer de lance de la nouvelle unité

Par Robert Goldrich

LOS ANGELES-- Digital Domain, connu pour son travail révolutionnaire dans le domaine des effets visuels et des expériences immersives, a relancé son groupe Advertising Experiences, en faisant appel au producteur exécutif Neil Gabriel et au directeur créatif principal Marcus Wesson pour diriger l’opération.

Gabriel a jeté les bases de la nouvelle entreprise au cours des derniers mois. Fin 2023, ce vétéran de l’industrie produisait en freelance des projets Digital Domain lorsqu’il a constaté de visu le talent et les ressources de l’entreprise, qui, selon lui, étaient bien adaptés et s’avéreraient inestimables sur le marché de la publicité en pleine évolution. Digital Domain a un pedigree commercial de longue date, mais le studio n’a pas été aussi proactif que par le passé lorsqu’il s’est agi de poursuivre ses activités dans l’industrie de la publicité, se concentrant principalement sur les longs métrages et la télévision. À l’instar de Gabriel, Lala Gavgavien, présidente et directrice de l’exploitation de Digital Domain, a également constaté le potentiel inexploité de l’entreprise dans les publicités, le divertissement de marque et les expériences connexes. Elle a pris contact avec Gabriel et l’a fait revenir dans l’équipe en mars pour diriger la formation de l’unité des expériences publicitaires.

Gabriel, qui a récemment occupé brièvement le poste de consultant en coûts, est surtout connu pour sa vaste expérience dans la direction d’équipes de production et la création de studios internes dans des agences de publicité, notamment The Collective (une division de TBWA), ATTN et Hawthorne Advertising. Il a occupé un rôle de direction dans le compte national de marketing de détail d’AT&T de The Collective, a l’habitude de lancer des marques telles que Home Advisor et Vari, et a joué un rôle majeur dans la création de campagnes pour des clients tels que L’Oréal, McDonald’s, Petco, Google, Airbnb et Dyson. Avant ses exploits en agence, Gabriel était un producteur exécutif pilier pendant un long mandat chez Jay Silverman Productions.

Parmi les principales mesures prises par Gabriel pour jeter les bases du groupe Advertising Experiences de Digital Domain, il y a eu l’embauche de Wesson, qui a récemment occupé le poste de directeur de la création chez Dailey. Ses précédents rochoirs en agence en tant que créatif comprenaient TBWAChiatDay, DDB et 72andSunny. Les campagnes de Wesson au fil des ans pour des marques telles qu’Activision, Nissan, Honda, CKE Restaurants et Nestlé ont été saluées par des concours et des organisations telles que The One Show, Clios, Effies, Communication Arts, D&AD, the Beldings, Webbys, American Photo Magazine et TBS' Funniest Commercials.

Gabriel et Wesson envisagent la place de Digital Domain sur le marché de la publicité comme celle d’une société de création de contenu, offrant un talent artistique, innovant et des avancées technologiques qui peuvent être déployés pour aider à générer du contenu qui se connectera et résonnera avec les consommateurs potentiels. Digital Domain peut travailler directement avec les marques et/ou s’associer avec des sociétés de production, des réalisateurs, des agences de publicité, des spécialistes du marketing et autres.

Dans cette veine collaborative, Wesson entame maintenant un nouveau chapitre de sa carrière qui marque sa première incursion de l’agence au côté studio de l’entreprise. Il considère que son rôle consiste en partie à aider à faire progresser la création derrière le travail, en faisant équipe avec des agences, des sociétés de production et des marques pour produire un contenu pertinent et engageant. Digital Domain donne une nouvelle dimension à cette quête, car Wesson a maintenant la connaissance et l’accès à la boîte à outils du studio, qui comprend la création humaine numérique, les logiciels propriétaires, les ressources VFX, une installation de scène de capture de mouvement à la pointe de la technologie et d’autres innovations techniques variées stimulées par les artistes et les ingénieurs internes. Ce qui semblait autrefois impossible est maintenant réalisable car Wesson peut développer son imagination créative en connaissant les capacités disponibles et développées chez Digital Domain.

Parmi les exemples de cette dynamique au fil des ans chez Digital Domain, citons des travaux révolutionnaires tels que le retour du regretté Tupac sous la forme d’un hologramme pour se produire sur la scène de Coachella, le fait que Michael Jordan joue au basket-ball contre lui-même et la mise en scène des célèbres Clydesdales de Budweiser. Gabriel et Wesson espèrent s’appuyer sur cet héritage, en portant le storytelling de marque vers de nouveaux sommets, sous des formes variées, conventionnelles et autres, ainsi que sur différentes plateformes.

Wesson et Gabriel relèveront directement de Gavgavian qui a déclaré : « Aujourd’hui marque un nouveau chapitre passionnant pour notre unité Expériences publicitaires alors que nous nous relançons sous la direction visionnaire de notre équipe de direction nouvellement nommée. Grâce à leur riche expérience et à leur approche avant-gardiste, nous ne nous contentons pas de relancer l’entreprise ; Nous la transformons en combinant de nouvelles innovations avec notre héritage éprouvé. Ce relancement ne concerne pas seulement le retour ; Il s’agit de redéfinir l’avenir, en tirant parti de nouvelles idées et stratégies pour répondre aux besoins changeants de nos clients. Nous sommes plus forts, plus agiles et prêts à relever les défis de demain avec une concentration et une énergie renouvelées.

Une partie de l’effort orchestré par Gabriel a impliqué ce qu’il appelle des sessions de « déjeuner et d’apprentissage », Digital Domain accueillant un échantillon représentatif de la communauté commerciale, y compris des créatifs et des producteurs d’agences, leur donnant des démonstrations de technologie humaine numérique, des visites de la scène de mo-cap et sensibilisant le public à ce que le studio peut offrir. Wesson a ajouté qu’une journée portes ouvertes est prévue pour la fin du mois afin de présenter de nombreux outils de l’arsenal du domaine numérique, contribuant ainsi à réintroduire l’entreprise dans l’industrie de la publicité dans son ensemble.

Gabriel a noté que l’expertise de Digital Domain va au-delà de la technologie, en tenant compte de l’éthique impliquée dans l’utilisation de certaines capacités de pointe. Il a cité en exemple la technologie humaine virtuelle, qui, selon lui, l’étonne et le terrifie en même temps. Une partie de la responsabilité de Digital Domain consiste à peser les préoccupations éthiques, qui rendent essentiel de traiter directement avec les successions des personnages historiques tardifs pour s’assurer qu’ils sont représentés sous le bon jour, allant de Tupac à Coachella à un événement de réalité virtuelle plus récent mettant en vedette le révérend Martin Luther King Jr. Gabriel a noté que Digital Domain sait que l’exploitation de la technologie guidée par l’éthique est essentielle lorsqu’il s’agit de représenter des talents hérités, ainsi que des les artistes actuels.

La réputation de Digital Domain en matière d’effets visuels s’est construite au cours des 30 dernières années. Son œuvre s’étend sur des centaines de longs métrages et d’épisodes télévisés (dont la saison 4 de Stranger Things), des milliers de publicités, des cinématiques de jeux et des expériences immersives. Le studio a apporté son talent artistique à des films oscarisés tels que Titanic, What Dreams May Come et The Curious Case of Benjamin Button. Digital Domain a également contribué à l’univers cinématographique Marvel, notamment en établissant des records au box-office dans la franchise Avengers. Depuis 2016, l’entreprise a tracé une voie pionnière dans les domaines de la technologie de réalité virtuelle et de l’intelligence artificielle, révolutionnant la création d’humains virtuels émotionnellement expressifs et photoréalistes en temps réel. Digital Domain Holdings Limited est cotée à la Bourse de Hong Kong. La société a une présence mondiale, avec des bureaux dans des centres tels que Los Angeles, Vancouver, Montréal, Luxembourg, Hyderabad, Pékin, Shanghai, Shenzhen et Hong Kong.