数字王国重新启动其广告体验小组

2024年10月17日

在 ShootOnline 上精选

尼尔·加布里埃尔 （Neil Gabriel） 和马库斯·韦森 （Marcus Wesson）

EP Neil Gabriel 和首席创意总监 Marcus Wesson 将领导新成立的部门

作者：罗伯特·戈德里奇

洛杉矶-- 数字王国以其在视觉效果和沉浸式体验方面的突破性工作而闻名，它重新启动了广告体验小组，并邀请了执行制片人 Neil Gabriel 和首席创意总监 Marcus Wesson 来领导运营。

在过去的几个月里，Gabriel 为新企业奠定了大部分基础。这位行业资深人士在 2023 年底成为自由职业者，当时他亲眼目睹了公司深厚的人才和资源，他认为这些项目非常适合，并且在不断发展的广告市场中将被证明是无价的。数字王国拥有悠久的商业历史，但近年来，该工作室在寻求广告行业业务方面并不像过去那样积极主动，将其主要注意力转向专题和电视。与Gabriel一样，数字王国总裁兼首席运营官Lala Gavgavian也看到了公司在广告、品牌娱乐和相关体验式食品方面尚未开发的潜力。她与 Gabriel 建立了联系，并在 3 月份将他带入员工队伍，带头组建了广告体验部门。

Gabriel 最近短暂担任过成本顾问，首先以其在领导制作团队和在广告公司建立内部工作室方面的丰富经验而闻名，包括 The Collective（TBWA 的一个部门）、ATTN 和 Hawthorne Advertising。他在 The Collective 的 AT&T 全国零售营销账户中担任领导职务，有推出 Home Advisor 和 Vari 等品牌的历史，并在为欧莱雅、麦当劳、Petco、谷歌、Airbnb 和戴森等客户创建活动方面发挥了重要作用。在进入代理机构之前，Gabriel 在 Jay Silverman Productions 长期任职期间是中流砥柱执行制片人。

Gabriel 为数字王国的广告体验小组奠定基础而采取的关键举措之一是聘请 Wesson，他最近担任 Dailey 的首席创意官。他之前作为创意人的代理机构包括 TBWAChiatDay、DDB 和 72andSunny。多年来，Wesson 为 Activision、Nissan、Honda、CKE Restaurants 和 Nestle 等品牌开展的活动赢得了 The One Show、Clios、Effies、Communication Arts、D&AD、The Beldings、Webbys、American Photo Magazine 和 TBS 最有趣的广告等比赛和组织的赞誉。

Gabriel和Wesson设想数字王国在广告市场中的地位将是一家内容创作公司，提供艺术、创新和技术进步，帮助生成能够与潜在消费者建立联系和共鸣的内容。数字王国可以直接与品牌合作和/或与制作公司、导演、广告代理商、营销人员等合作。

本着这种合作精神，Wesson 现在开始了新的职业生涯篇章，这标志着他第一次从代理公司涉足工作室业务。他认为自己的角色部分是帮助推进工作背后的创意，与代理商、制作公司和品牌合作，制作相关且引人入胜的内容。数字王国为这一追求提供了新的维度，因为 Wesson 现在了解并访问了工作室的工具箱，包括数字人类创作、专有软件、VFX 资金、最先进的动作捕捉舞台设施，以及由内部艺术家和工程师推动的其他各种技术创新。曾经看似不可能的事情现在可以实现，因为 Wesson 可以扩展他的创造性想象力，了解可用的功能并在数字王国进行开发。

多年来，数字王国的这种动态包括开创性的工作，例如将已故的 Tupac 以全息图的形式带回科切拉音乐节舞台上表演，让迈克尔乔丹与自己打篮球，以及将百威著名的克莱兹代尔啤酒放在球场上。Gabriel 和 Wesson 希望在此基础上再接再厉，将品牌故事讲述提升到新的高度——以各种形式、传统形式和其他形式，以及跨不同平台。

Wesson 和 Gabriel 都将直接向 Gavgavian 汇报，Gavgavian 表示：“今天标志着我们广告体验部门激动人心的新篇章，因为在新任命的执行团队富有远见的领导下，我们将重新启动。凭借他们丰富的经验和前瞻性的方法，我们不仅仅是在振兴业务;我们正在通过将新的创新与我们经过验证的传统相结合来改变它。这次重新启动不仅仅是回归;这是关于重新定义未来，利用新的见解和战略来满足客户不断变化的需求。我们更强大、更敏捷，并准备好以新的专注和活力迎接明天的挑战。

Gabriel精心策划的部分工作涉及他所说的“午餐和学习”会议，数字王国接待了商业制作社区的横截面，包括代理创意人员和制作人，为他们提供数字人类技术的演示，参观动作捕捉舞台，并提高人们对工作室所能提供的普遍认识。Wesson 补充说，计划在本月底举行开放日，以展示数字王国武器库中的许多工具，帮助公司重新向整个广告行业介绍。

Gabriel 指出，数字王国的专业知识超越了技术，并考虑到使用某些尖端功能所涉及的道德规范。他以虚拟人类技术为例，他说这让他既惊讶又恐惧。数字王国的部分职责包括权衡道德问题，这使得直接处理已故历史人物的遗产至关重要，以确保他们得到适当的描绘，从科切拉音乐节的图帕克到最近由牧师马丁·路德·金博士主持的虚拟现实活动。加布里埃尔指出，数字王国知道，在描绘传统人才时，在道德指导下利用技术是必不可少的，而且当前执行者。

数字王国的视觉效果声誉是在过去 30 年中建立的。其作品涵盖数百部故事片和电视剧集（包括《怪奇物语》第 4 季）、数千部广告、游戏电影和沉浸式体验。该工作室将其艺术性带到了奥斯卡最佳视觉效果获奖电影中，例如《泰坦尼克号》、《梦想如何来》和《本杰明·巴顿奇事》。数字王国还为漫威电影宇宙做出了贡献，包括在《复仇者联盟》系列中创下创纪录的票房表现。自 2016 年以来，该公司开创了虚拟现实技术和人工智能领域的发展方向，彻底改变了实时创建具有情感表现力和照片级逼真的虚拟人。数字王国控股有限公司在香港联交所上市。该公司的业务遍及全球，在洛杉矶、温哥华、蒙特利尔、卢森堡、海得拉巴、北京、上海、深圳和香港等中心设有办事处。