數位王國重新啟動其廣告體驗小組

2024年10月17日

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尼爾·加布里埃爾 （Neil Gabriel） 和馬庫斯·韋森 （Marcus Wesson）

EP Neil Gabriel 和首席創意總監 Marcus Wesson 將領導新成立的部門

作者：羅伯特·戈德裡奇

洛杉磯-- 數位王國以其在視覺效果和沉浸式體驗方面的突破性工作而聞名，它重新啟動了廣告體驗小組，並邀請了執行製片人 Neil Gabriel 和首席創意總監 Marcus Wesson 來領導運營。

在過去的幾個月里，Gabriel 為新企業奠定了大部分基礎。這位行業資深人士在 2023 年底成為自由職業者，當時他親眼目睹了公司深厚的人才和資源，他認為這些專案非常適合，並且在不斷發展的廣告市場中將被證明是無價的。數位王國擁有悠久的商業歷史，但近年來，該工作室在尋求廣告行業業務方面並不像過去那樣積極主動，將其主要注意力轉向專題和電視。與Gabriel一樣，數字王國總裁兼首席運營官Lala Gavgavian也看到了公司在廣告、品牌娛樂和相關體驗式食品方面尚未開發的潛力。她與 Gabriel 建立了聯繫，並在 3 月份將他帶入員工隊伍，帶頭組建了廣告體驗部門。

Gabriel 最近短暫擔任過成本顧問，首先以其在領導製作團隊和在廣告公司建立內部工作室方面的豐富經驗而聞名，包括 The Collective（TBWA 的一個部門）、ATTN 和 Hawthorne Advertising。他在 The Collective 的 AT&T 全國零售行銷帳戶中擔任領導職務，有推出 Home Advisor 和 Vari 等品牌的歷史，並在為歐萊雅、麥當勞、Petco、谷歌、Airbnb 和戴森等客戶創建活動方面發揮了重要作用。在進入代理機構之前，Gabriel 在 Jay Silverman Productions 長期任職期間是中流砥柱執行製片人。

Gabriel 為數位王國的廣告體驗小組奠定基礎而採取的關鍵舉措之一是聘請 Wesson，他最近擔任 Dailey 的首席創意官。他之前作為創意人的代理機構包括 TBWAChiatDay、DDB 和 72andSunny。多年來，Wesson 為 Activision、Nissan、Honda、CKE Restaurants 和 Nestle 等品牌開展的活動贏得了 The One Show、Clios、Effies、Communication Arts、D&AD、The Beldings、Webbys、American Photo Magazine 和 TBS 最有趣的廣告等比賽和組織的讚譽。

Gabriel和Wesson設想數位王國在廣告市場中的地位將是一家內容創作公司，提供藝術、創新和技術進步，説明生成能夠與潛在消費者建立聯繫和共鳴的內容。數字王國可以直接與品牌合作和/或與製作公司、導演、廣告代理商、營銷人員等合作。

本著這種合作精神，Wesson 現在開始了新的職業生涯篇章，這標誌著他第一次從代理公司涉足工作室業務。他認為自己的角色部分是幫助推進工作背後的創意，與代理商、製作公司和品牌合作，製作相關且引人入勝的內容。數位王國為這一追求提供了新的維度，因為 Wesson 現在瞭解並訪問了工作室的工具箱，包括數位人類創作、專有軟體、VFX 資金、最先進的動作捕捉舞台設施，以及由內部藝術家和工程師推動的其他各種技術創新。曾經看似不可能的事情現在可以實現，因為 Wesson 可以擴展他的創造性想像力，瞭解可用的功能並在數位王國進行開發。

多年來，數位王國的這種動態包括開創性的工作，例如將已故的 Tupac 以全息圖的形式帶回科切拉音樂節舞臺上表演，讓邁克爾喬丹與自己打籃球，以及將百威著名的克萊茲代爾啤酒放在球場上。Gabriel 和 Wesson 希望在此基礎上再接再厲，將品牌故事講述提升到新的高度——以各種形式、傳統形式和其他形式，以及跨不同平臺。

Wesson 和 Gabriel 都將直接向 Gavgavian 彙報，Gavgavian 表示：「今天標誌著我們廣告體驗部門激動人心的新篇章，因為在新任命的執行團隊富有遠見的領導下，我們將重新啟動。憑藉他們豐富的經驗和前瞻性的方法，我們不僅僅是在振興業務;我們正在通過將新的創新與我們經過驗證的傳統相結合來改變它。這次重新啟動不僅僅是回歸;這是關於重新定義未來，利用新的見解和戰略來滿足客戶不斷變化的需求。我們更強大、更敏捷，並準備好以新的專注和活力迎接明天的挑戰。

Gabriel精心策劃的部分工作涉及他所說的「午餐和學習」會議，數位王國接待了商業製作社區的橫截面，包括代理創意人員和製作人，為他們提供數位人類技術的演示，參觀動作捕捉舞臺，並提高人們對工作室所能提供的普遍認識。Wesson 補充說，計劃在本月底舉行開放日，以展示數位王國武器庫中的許多工具，説明公司重新向整個廣告行業介紹。

Gabriel 指出，數位王國的專業知識超越了技術，並考慮到使用某些尖端功能所涉及的道德規範。他以虛擬人類技術為例，他說這讓他既驚訝又恐懼。數位王國的部分職責包括權衡道德問題，這使得直接處理已故歷史人物的遺產至關重要，以確保他們得到適當的描繪，從科切拉音樂節的圖派克到最近由牧師馬丁·路德·金博士主持的虛擬實境活動。加布里埃爾指出，數位王國知道，在描繪傳統人才時，在道德指導下利用技術是必不可少的，而且當前執行者。

數字王國的視覺效果聲譽是在過去30年中建立的。其作品涵蓋數百部故事片和電視劇集（包括《怪奇物語》第 4 季）、數千部廣告、遊戲電影和沉浸式體驗。該工作室將其藝術性帶到了奧斯卡最佳視覺效果獲獎電影中，例如《泰坦尼克號》、《夢想如何來》和《本傑明·巴頓奇事》。數字王國還為漫威電影宇宙做出了貢獻，包括在《復讎者聯盟》系列中創下創紀錄的票房表現。自 2016 年以來，該公司開創了虛擬實境技術和人工智慧領域的發展方向，徹底改變了即時創建具有情感表現力和照片級逼真的虛擬人。數字王國控股有限公司在香港聯交所上市。該公司的業務遍及全球，在洛杉磯、溫哥華、蒙特利爾、盧森堡、海得拉巴、北京、上海、深圳和香港等中心設有辦事處。